Designmøbler+AS

 **Oppgave 1 Situasjonsanalyse** a) //Styrker:// //Svakheter:// //Muligheter:// //Trusler://
 * Lang erfaring
 * Fleste ansatte har vært ansatt helt siden oppstart av bedriften
 * Selger til frittstående butikker (mer uavhengig, og mer eksklusive varer)
 * Egne produksjonslokaler med mulighet for utvidelse
 * Produksjonslokaler ligger godt til rette for fabrikken
 * Godt tilpasset produksjonsutstyr
 * God kvalitet
 * Godt rykte
 * Lite gjeld
 * Liten møbelfabrikk
 * Få ansatte
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Selger til frittstående møbelbutikker (dyrere enn vanlige møbelkjeder)
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Ingen av de ansatte har vært med på produktutviklingen
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Har ikke lansert noen nye møbelmodeller siden 1993
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Finanskrisen
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Kostbare produkter
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Utvide lokalene
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Ansette flere medarbeidere for produktutvikling
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Avtaler med mer eksklusive møbelkjeder
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Lanser nye møbelmodeller
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Ta opp lån, investere
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Utvide satsningsområder: resirkulerbare produkter
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Interiørmagasiner som markedsføring
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Ansette markedsførere
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Reklame?
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Avtaler med interiørarkitekt om å bruke deres produkt
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Samarbeid i utvikling innenfor ulike møbler
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Konkurrenter med billigere alternativ
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">For få frittstående butikker (mange butikker som kan gå konkurs)
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Får ikke til å nedbetale lån/gjeld (renteøkning)
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">For liten målgruppe hos interiørarkitekten som de samarbeider med
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Møbelkjeder presser ned pris og kvalitet
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">For få ansatte i produksjons- og fabrikk
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Leveringstiden kan ikke innfris

<span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">b) Designmøbler AS må fornye varesortimentet gjennom en produktutvikler. De kan gjerne utføre en eller flere markedsundersøkelser for å se hvilken behov og ønsker som bør oppfylles. Når de har klart å gjennomføre dette, kan de begynne med markedsføring av produktene, samtidig som de skaffer nye avtaler med butikker. Hvis de klarer å få en større etterspørsel, kan lokalene utvides. De må passe på å holde følge med nye og eventuelle konkurrenter. For å kunne gjennomføre en utvidelse, er det nødvendig å ta opp lån. Det er viktig at bedriften holder på de sterke sidene de har, som god kvalitet og lojalitet til de ansatte. Etter hvert så bør Designmøbler AS kontinuerlig komme med nye møbelmodeller for å holde følge i trendutviklingen. <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">**Oppgave 2 Valg av målgruppe(r)** <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">a) Demografiske kriterier: - Kjønn, alder, sivilstand: Flere damer vil velge slike møbler fordi de er mer interessert i interiør og stil, enn menn. Fordi møblene er dyre må en være godt etablert, og ha en stabil økonomi for å kjøpe produktene. 40+, da er man under faste forhold. Så lenge man har god økonomi kan man både være singel og gift, men det er lettere å finansiere med to inntekter.
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Bestandsstørrelsen: Små leiligheter gir lite behov for designmøbler fordi de ikke vil vises like godt som i et stort hus eller stor leilighet. Liten leilighet betyr også gjerne dårligere økonomi.
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Geografi. Trend og status er viktigere i byene enn på bygda. Det er også større etterspørsel i byene, og informasjonen går raskere i byen.
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Inntekt. Det er de med best inntekt som vil benytte seg i størst grad av designmøblene. Grupper med liten inntekt vil sjelden prioritere møbler av så høy kvalitet og med så høy pris.
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Utdanning / yrke. De med høy utdanning og høytstående yrker søker mer kvalitet og status enn de med laverestående yrker. InntektAen avhenger også av utdanning og yrke. Høyt utdannede personer er ofte mer opptatt av interiør og kvalitet / miljø enn de med lavere utdanning.

<span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Konklusjon: Høyt utdannede, rike, litt eldre kvinner, bosatt i byen, i en stor leilighet / stort hus.

<span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">b) <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Bosatt i byen, tilgang på reklame, > > Bosatt i finere strøk, interiørmagasiner, > > Har kjøpekraft, relativt stor gruppe > > Har muligheter for utvidelse dersom nødvendig, finnes flere leverandører, ingen eksplosiv etterspørsel <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;"> Konklusjon: Målgruppen oppfyller de vilkårene som er stilt.
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Tilgjengelig?
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Identifiserbart?
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Lønnsomt?
 * <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">Tilpasset?

<span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">**Oppgave 3 Diverse småplukk**

<span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;"> a) Kjøper status og kvalitet. Et møbel for langvarig bruk. Støtter mindre og frittstående bedrifter, ikke kjeder. <span style="font-family: Arial Narrow,sans-serif;">b) Selger, andre som kjøper produktene (jungeltelegrafen), markedsføring, miljøspørsmål (ikke bruk-og-kast!)